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    Coca-Cola España concentra su cuenta de medios

    Coca-Cola España ha decidido concentrar la totalidad de su cuenta de medios en Carat, una de las dos agencias (la otra es Universal McCann) que se la repartían desde 2010. Universal McCann ha trabajado para la...

  • Coca-Cola España ha decidido concentrar la totalidad de su cuenta de medios en Carat, una de las dos agencias (la otra es Universal McCann) que se la repartían desde 2010. Universal McCann ha trabajado para la compañía de refrescos durante 17 años y dejará de hacerlo a partir de enero de 2012, según ha podido saber Anuncios, aunque la decisión se comunicará internacionalmente a finales de este mes de junio. Carat, que es la agencia de medios de referencia de la multinacional en Europa, empezó a trabajar para Coca-Cola España después del concurso convocado por esta en 2009, en el que, además de las dos adjudicatarias, participaron también Zenithmedia, que resultó finalista, Starcom Mediavest Group y Mediacom. Tras la resolución de dicho concurso, Universal McCann pasó a manejar fundamentalmente la marca Coca-Cola, mientras que Carat gestionaba el resto de las marcas de la multinacional. La inversión en medios convencionales de la compañía durante 2010 fue de 35,6 millones de euros, de acuerdo con los datos de InfoAdex.

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