El internauta estadounidense medio pasa actualmente el 16,5% de su tiempo online  en sitios sociales, de acuerdo con datos que ha publicado la empresa de investigación comScore. El porcentaje es exactamente el doble de el de hace cuatro años y da fe de un fenómeno tan visible como es la explosión en el uso de redes como Facebook, Twitter, Linkedin, Tumblr y otras. Sólo en los últimos doce meses el tiempo dedicado a uso social de la red se ha incrementado en un 25%. El sitio más visistado es, como cabe esperar, Facebook, que en mayo pasado tuvo en Estados Unidos 157,2 millons de visitantes, más de cuatro veces que los 34,9 millones de MySpace, que era la red líder en 2005, cuando Facebook empezó a tener cifras significativas. Linkedin, Twitter y Tumblr tuvieron en mayo los mejores resultados de su historia, con 33,4 miilones, 27 millones y 10,7 millones de visitantes, respectivamente. Tumblr es la que ha tenido más crecimiento en los últimos doce meses.