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Shackleton y DDB han sido las agencias españolas premiadas en el apartado de Direct. En el caso de Shackleton, han sido dos platas, ambas por la misma campaña de Spanair, Unexpected Luggage, que se ha llevado también el único premio en Promo. DDB, por su parte, ha ganado una plata y un bronce, por una única acción: Cardeñosa, para Movistar.
Rumania suma su segundo gran premio del festival con American Rom, de McCann Erickson Bucarest para las chocolatinas Rom. La campaña se ha convertido en la gran triunfadora de la noche al conseguir los máximos galardones en Promo y Direct.
Países
Además, se entregaron 10 oros, 15 platas y 31 bronces, lo que hace un total de 57 premios. Alemania y Estados Unidos fueron los países más premiados, con 7 leones cada uno. La agencia de marketing directo del año ha sido Ogilvy Argentina, seguida de Åkestam Holst Estcolmo y Ogilvy Brasil.
En la primera ceremonia de premios también se han entregado los galardones de Promo y Relaciones Públicas.
El gran premio de la sección:
| 'American Rom', de McCann Erickson Bucarest para Rom |
Alexander Schill (a la derecha) entrega el 'grand prix' de Direct a McCann Erickson.
Ogilvy Argentina, Direct Agency of the Year.
