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    Revistas, un muerto muy vivo

    El diagnóstico de la evolución del medio revistas como muy negativo es una rémora sobre la mejora del propio supuesto enfermo que conviene desterrar. Un medio principalmente de pago, téngase esto muy presente,...

  • El diagnóstico de la evolución del medio revistas como muy negativo es una rémora sobre la mejora del propio supuesto enfermo que conviene desterrar. Un medio principalmente de pago, téngase esto muy presente, que ha caído en audiencia solamente un 0,5% en medio de una de las recesiones más brutales de los últimos al menos ochenta años, no puede ser considerado más que víctima de una enfermedad pasajera. Un medio en el que las principales cabeceras crecen en inversión de manera incluso destacada, no puede ponerse en entredicho en su interés publicitario. Un medio en el que las bajadas en inversión de concentran en sectores de especialización que han sufrido como ninguno la crisis económica, como Decoración y Automoción, mientras que en otros sube apreciablemente, como en los segmentos de estilo de vida, parece más bien obligado a una cura de adelgazamiento que candidato a la UVI. De hecho, debe considerarse como sano adelgazamiento el que un exceso de cabeceras surgidas al calor del calentamiento publicitario de los primeros años del siglo se haya racionalizado. Y una reducción en cabeceras conlleva, de manera inevitable, una reducción en la mancha publicitaria global. Es verdad que, como señalan algunos de los responsables de las agencias de medios consultados en las páginas especiales […]

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