Del auge de los 'marketplaces' a la hegemonía de Amazon. Cómo el mercado redefine el juego del 'eCommerce'
"Las marcas que triunfarán serán aquellas capaces de trasladar su propuesta de valor a contextos donde la atención se fragmenta por segundos"
Opinión
La constante
En cualquier sarao profesional de los que tiendo a huir en contra de las reglas imperantes del networking intensivo, acaba uno encontrándose con gente a la que aprecia y, tras el abrazo y el “¿cómo estás?” de rigor, se sucede el siguiente comentario: “oye, te leo en el Anuncios”
2045: conversaciones con mi nieta
Miro alrededor: la tecnología está en todas partes, pero también lo está la vida
No fui una publicitaria vocacional
Esta profesión nunca te la aprendes del todo, es una carrera de fondo en la que el éxito no consiste en llegar, sino en mantenerse. Con curiosidad, con ganas, con un pasado que ayude a construir un futuro
Anuncios de mi vida
"La publicidad ha cambiado tanto que ya ni siquiera se estila llamar anuncios a los anuncios; aunque yo, mientras esta revista lleve esta cabecera, seguiré reclamando el nombre orgulloso"
Mi revista más leída
"Me enamoró la profundidad del trabajo, poco conocida fuera del sector, y, sobre todo, me enamoró la pasión. Esa pasión con que aquella gente diversa se unía para trabajar en hacer la mejor publicidad"
Diario de una persona media
"Esta historia es una ficción y cualquier parecido entre la vida de Nunci y la realidad es una coincidencia. O no"
Los créditos del final
Más pronto que tarde, una élite más selectiva empezará el camino de valorar la comunicación como artesanía, primando la calidad sobre la cantidad, generando ese trabajo con perfiles que hacen el camino largo
Carta agridulce para celebrar
"Sigo creyendo en la estrategia bien pensada. En la creatividad que sorprende. En el 'insight' que hace clic. En la marca como brújula, no como excusa. En la comunicación que emociona, no solo que optimiza"
Cómo detener el dedo pulgar de la GenZ
Ya no basta con ganar la batalla por la atención. También es necesaria una estrategia mediante la cual se consiga una fidelización e identificación con la marca. Y eso es, verdaderamente, el gran desafío