La fidelidad que no se plagia
Un artículo de Raúl de la Cruz, responsable de Alkemy Nova
Opinión
"En publicidad digital, la sostenibilidad no puede analizarse de forma aislada, es un criterio fundamental de la calidad de la tecnología"
En una industria tan intensiva en tecnología como la publicidad digital, el verdadero reto ya no consiste únicamente en medir emisiones, sino en demostrar que innovación, crecimiento y descarbonización pueden avanzar de la mano cuando forman parte de una misma estrategia
De la automatización a la autonomía
La estrategia, los objetivos, el conocimiento del consumidor, la creatividad o los límites dentro de los que debe actuar la tecnología continúan requiriendo criterio humano. Lo que puede cambiar es todo lo que ocurre después
Casi toda la IA está en el sitio equivocado del negocio
Cuando un CMO defiende su inversión en IA contando cuántas horas de producción se ha ahorrado, está aceptando competir en el terreno del CFO, con sus métricas y con su techo. En ese terreno siempre pierde, porque siempre habrá alguien que ahorre más
La pantalla unificada: cómo liderar la atención en la nueva era de la televisión
Para las compañías que gestionan grandes carteras de productos o afrontan periodos comerciales de alta demanda, el reto va más allá de conseguir cobertura, es resolver la ecuación entre el alcance masivo y la eficiencia publicitaria
La creatividad inteligente: cómo destacar en la era del contenido infinito
"No estamos ante el fin dela creatividad, sino ante su evolución natural en la era de la IA"
La Directiva 2024/825: el 'greenwashing' se convierte en un problema legal de consecuencias millonarias
"Las agencias no son responsables directas de los 'claims' que aprueban los clientes para los que trabajan, pero esa línea se está desdibujando rápidamente. El riesgo es legal y puede alcanzar a quienes ayudan a construir el mensaje"
El ciclismo y La Vuelta: una visión desde el marketing
Un artículo de Carlos Cantó, responsable del Comité de Deporte de AMKT y CEO de SPSG Consulting
Del alcance a la credibilidad: la nueva ecuación del marketing de 'influencers'
"Podemos tener millones de impactos, tasas de visualización elevadas e incluso un 'engagement' aparentemente saludable y, sin embargo, generar poca capacidad de prescripción"
Nueve minutos frente a una pantalla que no puedes cerrar
Un artículo de Álvaro Corno, cofundador de Relevont, medio de comunicación digital en el interior de taxis