Creatividad en la era de la mediocridad: talento creativo diferencial e IA generativa
La creatividad que produce resultados eficaces no es la más eficiente, pero muchas marcas parecen haber sacrificado la calidad en aras de la velocidad
Opinión
A ponerse el salvavidas: entramos en la gran tormenta
"Un estudio reciente indica que hacia 2030, un 7,5% de los puestos de trabajo en las agencias habrá desaparecido por la IA y la automatización"
Cuando la marca es un bien intangible
Editorial del número 1696 de la 'Anuncios'
Marcas en blanco y negro
Los ciudadanos, entre el erotismo de las marcas adornado por la publicidad, y el porno del precio más bajo propuesto por la marca blanca, han elegido porno
El respeto por la privacidad, un atributo de marca aún relevante
Ceder privacidad —particularmente en el entorno digital— era el peaje por estar en el mundo. Y, no dejaba de ser significativo que quiénes más estaban dispuestos a ceder datos en nuestros estudios eran, bajo la promesa de ofertas más ajustadas o promociones, las clases populares.
La diversidad no tiene opción
Editorial del número 1695 de 'Anuncios'
Los premios a la Eficacia, un ‘wake up call’ para el gran consumo
Resulta especialmente significativa la baja presencia de gran consumo, que obtiene sus mayores reconocimientos en la categoría de campañas internacionales, de la mano de Heinz, Dove y Magnum
Crónica de mi octubre sobrio
Lo de que el alcohol es el lubricante de las relaciones sociales suena a cliché de planner perezoso hasta que dejas de beber, pero sigues quedando con gente
La IA ayudará a la creatividad, pero no como tú crees
No hay vuelta atrás en la importancia creciente de los datos, pero lo inteligente es buscar el uso más adecuado de los mismos porque, además de ser el más beneficioso para el cliente, es también el que más respalda a la agencia. Y ese mejor uso no es el que se limita a la optimización a corto
Sobre táctica, estrategia y plataformas
Editorial del número 1694 de 'Anuncios'