Quisicosas: el futuro de las marcas
"Hoy, el trabajo es hacer vivir a la marca de manera inconfundible en numerosos canales, contextos y plataformas"
Opinión
Cachitos
Tratamos de buscarnos fuera, de explicarnos de manera complicada, poniendo siempre al frente las nuevas tecnologías de turno, y la realidad, como casi siempre, es mucho más sencilla
El efecto HALO de la Televisión
"En marketing, los medios no actúan de forma aislada. La sinergia entre canales es lo que realmente construye marcas fuertes y sostenibles. Y en esa sinergia, la televisión sigue siendo la pieza clave"
MAGA
Estoy convencido de que, si la adquisición finalmente tiene éxito, esto redibujará nuestro plano de poderes en el mundo de la comunicación comercial
Atención, relevancia, ¿'atentividad'?… vaya tostada
La atención es un concepto que puede ser medido de forma general, mientras que la relevancia conlleva intrínsicamente medir públicos de forma segmentada
Y la noticia llegó al final del año
Editorial del Nº 1719 de ‘Anuncios’
‘Influencer marketing’ en 2025, hacia la autenticidad y la responsabilidad
TikTok es la red social preferida de la Gen Z pero Instagram sigue siendo la principal plataforma elegida para la mayoría de las colaboraciones entre marcas e ‘influencers’
Entre la fama y la ley
La obligatoriedad de identificar claramente la publicidad refuerza la confianza del consumidor
En busca de la relevancia perdida
Funde a negro. 2024. Las tácticas se han comido a las estrategias, el corto plazo ha engullido al largo, las urgencias han arrinconado a la construcción de marcas, los proyectos han desplazado a las relaciones