IAB planea ampliar el espectro de su ya conocido estudio de inversión publicitaria en medios interactivos para incluir las cantidades destinadas a la generación de contendios para redes sociales y a los soportes propios, en un intento por ofrecer un panorama más completo de lo que los anunciantes están destinando a espacios pagados, propìos y ganados en los soportes digitales. Así lo comentó Javier Navarro, presdiente de la entidad, en un encuentro con periodistas mantenido ayer en Madrid. IAB Spain, que agrupa a empresas que operan en el campo de la comunicación y la publicidad interactiva, celebra hoy su asamblea general de socios y la ampliación del estudio de inversión, que hasta ahora ha contemplado las cantidades dedicadas a publicidad display y buscadores, es uno de los asuntos que la junta directiva planteará a los asociados. “Es un proceso muy ambicioso”, dijo en la misma reunión Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “pero como industria es muy interesante hacer el esfuerxo por contar con esos datos. Habrá que arbitrar un método científico de estimación de las cifras que permitan las comparaciones entre año y año”. Los representantes de IAB informaron en la reunión de otras cuestiones, proyectos e iniciativas: su muy positiva valoración de la próxima convocatoria del concurso para la medición de audiencias digitales, los movimientos que están haciendo para que, frente a iniciativas legislativas europoeas, se puedan seguir usando las cookies sin problemas, la creación en la entidad de un departamento dedicado a marketing móvil y la próxima edición del festival Inspirational, que tendrá lugar los días 23 y 24 de noviembre.