Editorial 1380: Agencias de medios, dibujando su nuevo modelo

Las novedades se van agolpando en torno a las agencias de medios, ya sea de forma individual o como parte de un grupo de ellas. En menos de un mes se ha hablado de Performics, unidad de ZenithOptimedia (Publicis), dirigida a campañas on line por resultados; Xaxis, compañía de GroupM (WPP) que unificará datos y oferta de soportes interactivos para facilitar segmentación y compra, y también de un gran proyecto en el área digital en el que colaborarían Ymedia con profesionales de primera línea salidos de otras grandes agencias de medios. Esto sólo en el plazo de dos semanas. Naturalmente, no es una casualidad sino un síntoma muy claro de que las agencias de medios están reinventándose de forma acelerada para asumir los efectos de la revolución digital. Ésta ha pasado ya el umbral de lo accesorio o temporalmente prescindible, para ser, en España con un evidente retraso, el campo de batalla en el que se va a librar su futuro inmediato. Y es que se trata de una transformación muy imprescindible, en la medida en que las reglas y los procesos del mundo digital son diferentes en muchos aspectos, aunque la raíz del negocio, la intermediación con aportación de valores añadidos (estrategia y compra) sea la misma. En el […]