La consultora Kantar Worldpanel ha presentado la primera solución del mercado que fusiona datos de audiencia de televisión e internet con información de su panel de compra. Esta nueva herramienta, desarrollada conjuntamente con otras compañías del grupo WPP como Kantar Media, Compete y Safecount, analiza los cambios en los hábitos de compra y de consumo de los impactados por una acción de comunicación (ya sea campaña en televisión, digital o página web) y los compara con los de un grupo que no ha sido impactado, seleccionado con las mismas características sociodemográficas y el mismo repertorio de tiendas, permitiendo así identificar el efecto puro de esta comunicación sobre el consumo.