El pesimismo que se ha ido instalando en el sector publicitario respecto a la evolución de la inversión publicitaria se ha concretado en una caída del 5,9% en el primer semestre, de acuerdo con los datos controlados por InfoAdex. Durante los seis primeros meses del año, la inversión en medios convencionales ha superado ligeramente los 2.500 millones de euros, lo que supone unos 160 millones por debajo de la manejada en el mismo periodo de 2010. Televisión y Diarios son los medios que soportan, en mayor medida, el peso del recorte. Con 1.214,6 millones de euros en el primer semestre del año, la Televisión ha tenido un decrecimiento del 7,4%. En el caso de Diarios, la caída ha sido del 11,7%, quedándose en una inversión de 465 millones de euros. Con la única excepción de Internet, que mantiene la tendencia positiva, con un crecimiento del 12,3% y 170,9 millones de euros de inversión, el resto de medios también registra pérdidas, aunque más moderadas que los dos principales medios. Radio (con un montante de 220,9 millones), Revistas (con 200,3 millones) y Exterior (193 millones de euros), registran descensos estimados en algo más de un 2% respecto al mismo periodo de 2010. Dominicales (con unos ingresos de 29,8 millones) y Cine (10 millones), pierden un 5,5 y un 12%, respectivamente, respecto al primer semestre del año anterior.