La multinacional de la alimentación Kraft ha iniciado un proceso de revisión de la cuenta mundial de su marca de chicle Trident, en lo que la compañía ha calificado como parte de su proceso de innovación en todos los ámbitos de actividad. Kraft ha llevado a cabo en los últimos meses una intensa actividad en el terreno de las readjudicaciones de cuentas publicitarias, especialmente en los Estados Unidos. En el ámbito internacional, la iniciativa más notable fue la adjudicación a CP+B de la cuenta mundial del chocolate Milka.