Editorial 1384: Principio de curso lleno de incógnitas

El curso publicitario comienza en medio de fuertes turbulencias en la actividad económica o, mejor, financiera. El mes de agosto, a falta de Olimpiadas o copas del mundo, ha supuesto una auténtica lección de macroeconomía para los consumidores, servida por los medios con tintes dramáticos, aunque por esta vez no cabe decir que fuesen injustificados. Y como gran final de todo ese sobresalto estival, empezamos septiembre sumidos en el proceso de cambio en la Constitución que agita la vida política, aunque por una vez haya puesto de acuerdo a los dos grandes partidos. Esto sin olvidar que, en menos de tres meses, habrá elecciones y con seguridad unos nuevos presidente y Gobierno. En cualquier caso, y desde el punto del consumidor, que es el que nos interesa, los meses de mayor consumo del año se presentan marcados por la incertidumbre. Pero eso ya casi se ha convertido en un modus operandi para un sector publicitario en el que las inversiones planificadas a un año han pasado a ser un lejano recuerdo. Por tanto, la tarea va a ser parecida a la que ya estábamos acostumbrados a realizar durante demasiados meses. Y habrá que realizarla en esas difíciles condiciones con toda la eficacia posible para bien de las empresas y consumidores. […]