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    Previsiones ZenithOptimedia: la inversión publicitaria mundial crecerá un 3,6% este año

    Las últimas previsiones sobre la evolución de la inversión publicitaria a escala mundial siguen reflejando un crecimiento aunque con un ligero descenso sobre las estimaciones anteriores. Para este año, se...

  • Las últimas previsiones sobre la evolución de la inversión publicitaria a escala mundial siguen reflejando un crecimiento aunque con un ligero descenso sobre las estimaciones anteriores. Para este año, se espera un incremento del 3,6% (0,5 puntos porcentuales por debajo de las previsiones hechas en julio). Se espera que la inversión publicitaria total alcance los 466 mil millones de dólares en 2011, frente a los 450 mil millones de dólares en 2010. La desaceleración en la recuperación económica en los mercados desarrollados, junto con los crecientes temores de una doble recesión, han hecho que algunos anunciantes recorten de nuevo los aumentos previstos en su presupuesto para finales de 2011, se indica en una nota de prensa difundida por el grupo, pero también se añade que no ha habido ninguna señal de campañas canceladas o fuertes recortes presupuestarios como los que marcaron el comienzo de la crisis que determinaron la desaceleración publicitaria en 2008. Para 2012, los responsables del estudio confían en alcanzar un 5,3% de crecimiento. Internet se mantiene como el medio de mayor crecimiento, con un aumento promedio anual del 14,6% entre los años 2010 y 2013. La Televisión aportará la mayoría de la nueva inversión publicitaria (46% del total).

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      • Redacción

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