La primera oleada de la nueva campaña publicitaria creada por McCann Erickson para el Tesoro Público ya ha comenzado a emitirse. Making of es el título de la campaña, que se desarrollará en televisión con apoyo en medios gráficos (prensa y revistas), radio e internet durante tres oleadas este año y el que viene.
El objetivo es afianzar la credibilidad del producto (por eso hace hincapié en valores como credibilidad, rentabilidad, seguridad y confianza) y potenciar la identificación del público con el Tesoro. Para ello se ha dado voz a la gente: los protagonistas son en gran parte personas reales que han decidido invertir en Letras del Tesoro o Bonos del Estados. La campaña en sí es como un making of de la sesión en la que los protagonistas acuden a contar su experiencia con los productos del Tesoro. La producción ha corrido a cargo de Garage Films.
Concurso
McCann Erickson fue elegida en marzo para gestionar la publicidad del Tesoro Público durante dos años. Contrapunto BBDO había sido desde 2007 responsable de la creatividad de sus campañas. MPG gestiona los medios del anunciante.
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