comScore, seleccionado para la medición de la audiencia online en España

comScore ha resultado ganadora del concurso convocado por IAB y AIMC para la medición digital en España. Las juntas directivas de IAB y AIMC han ratificado la decisión adoptada por la Mesa de Contratación Digital por la cual comScore es el operador recomendado desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión de este período por dos años (2015/2016). De acuerdo con una nota conjunta de ambas asociaciones, la propuesta de comScore ha resultado elegida por los siguientes aspectos: 1) construcción de un panel de captación personalizada con representación de hogares sólo móvil; 2) solución censal que otorga libertad al mercado en la elección de la herramienta de analítica web; 3) metodología hibrida que aporta claridad y transparencia gracias al uso de una única fórmula, común y revisada al mes por site y que tiene en cuenta las cookies; 4) única propuesta que ofrecerá un dato diario hibridado en 2013 y 5) sistema de seguimiento de la presencia publicitaria realizada sobre el panel, lo que permitirá conocer la audiencia de dicha actividad. Además de comScore, se presentaron también al concurso Nielsen y Kantar Media.