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    Editorial 1393: El desafío del ROI

    Aclaración: Por error el título con el que figura este editorial en la newsletter de AnunciosPress no es el correcto. Hace pocos días que se presentó un amplio estudio de IBM acerca de la transformación de la...

  • Aclaración: Por error el título con el que figura este editorial en la newsletter de AnunciosPress no es el correcto. Hace pocos días que se presentó un amplio estudio de IBM acerca de la transformación de la función marketing de las empresas,  del que damos amplia información en este número. Los hallazgos del estudio seguramente no les serán ajenos a los lectores de esta sección, dado que vienen a confirmar una gran cantidad de ideas y percepciones recogidas en no pocos de nuestros editoriales. Así, el estudio confirma nuestra advertencia de que la medición del ROI es una gran oportunidad para que los directores de marketing recuperen la ascendencia que, como también confirma el propio estudio, han ido perdiendo en los últimos años. Y es que durante lustros las evidencias de que la comunicación comercial funcionaba eran tan grandes que no parecía necesario invertir en comprobarlo. Cuando eso ha dejado de ocurrir de forma tan clara, unos presupuestos menguantes han tendido a dirigirse a áreas, como promociones o canal, en las que la facilidad de atribución de resultados a las acciones es mucho mayor. También ha confirmado el estudio que los directores de marketing se enfrentan a este hecho con unos caudales de datos inabarcables y faltos de tiempo y […]

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