La inversión publicitaria, en caída libre

Las últimas previsiones del panel Zenith Vigía (integrado por responsables de medios de comunicación), correspondientes a noviembre, sitúan la caída de la inversión publicitaria para este año en un 3,4%, previsión que empeora la del panel Zenthinela (formado por responsables de empresas anunciantes) que en la oleada de octubre situaba el descenso en un 2,9%. No obstante, la situación puede ser aún peor si se cumplen las previsiones de Eduardo Madinaveitia, coordinador de ambos estudios, que, a la vista de los últimos datos disponibles en el mercado, considera que el descenso puede oscilar entre el 8% y el 9%. Según el análisis de Zenith Vigía, la televisión generalista vería recortada su inversión en casi un 5%; los diarios en torno a un 8,8%; las revistas en el entorno del 5%; radio, exterior y cine tendrían descensos entre el 1% y el 2% e incluso internet, único que mantiene cifras positivas, recorta su previsión de crecimiento, que ahora se sitúa en un 7%.