La tienda oficial del Real Madrid ha sido el escenario de la última acción de Coca-Cola. La marca olvidó en el establecimiento la cartera de un socio del Fútbol Club Barcelona con dos entradas para el Madrid-Barcelona de este fin de semana. Después instaló una cámara oculta para comprobar cómo reaccionaban los madridistas que tropezaban con la cartera. Lo que pasó fue que nueve de cada diez personas que la encontraron la devolvieron al personal de la tienda, y como premio recibieron dos entradas para disfrutar del partido.
En realidad la iniciativa no es original; Coca-Cola España ha importado una idea que se había llevado a cabo con éxito primero en Perú y después en Portugal. En este caso ha sido desarrollada por McCann Erickson, responsable también hace unos meses de la adaptación al mercado español del spot de lanzamiento de la campaña 'Razones para creer' (el original era de Santo Buenos Aires), de la que también forma parte esta acción.
Valores humanos
Según Carlos Chaguaceda, director de comunicación corporativa de Coca-Cola, “nuestro objetivo con esta acción ha sido comprobar cómo los valores humanos siguen presentes en la sociedad y que son lo que necesitamos para salir de la crisis”. Además, añade “si el partido se celebrara en el Camp Nou y la acción se hubiera realizado en la tienda oficial del Fútbol Club Barcelona, el resultado hubiera sido exactamente el mismo”.
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