Telefónica convoca un concurso para su estrategia de marca

Telefónica España ha iniciado un proceso de selección entre su pool de agencias, integrado por Young & Rubicam, Sra. Rushmore, DDB, McCann Erickson y Bassat Ogilvy. Según ha podido saber Anuncios, la compañía les ha solicitado una reflexión sobre la marca MoviStar que deberán presentar en estos días. La resolución del proceso está prevista para el mes de marzo y podría derivar en una reducción del grupo de agencias que colabora con la operadora de telecomunicaciones. Telefónica España ya prescindió de algunas de sus agencias en 2009, concretamente de Tiempo BBDO, Grey y Publicis. Esta última, sin embargo, ha seguido colaborando con Telefónica S.A., para la que recientemente realizó una campaña de imagen para la marca Telefónica protagonizada por varios niños e integrada por seis piezas (Futuro, Innovación, Inclusión, Equipo, Música, Sostenibilidad) que se difundieron en medios gráficos, exterior e internet. Una nueva forma de trabajar Hace dos años también la compañía modificó la forma de trabajar con sus agencias. Telefónica España eliminó la repartición de productos por agencia (fijo, móvil, residencial, autónomos…) que regía hasta entonces para pasar a asignarles proyectos de campaña según disciplinas. Así, desde entonces y hasta la fecha, Young & Rubicam, Sra. Rushmore, McCann Erickson y DDB trabajan para la parte multidisciplinar, mientras que OgilvyOne […]