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    La inversión cayó un 8,2% en 2011, según el índice i2p

    De acuerdo con los datos del índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, durante el pasado año la inversión publicitaria en medios convencionales ascendió a 4.734,6 millones de euros, lo que supone...

  • De acuerdo con los datos del índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, durante el pasado año la inversión publicitaria en medios convencionales ascendió a 4.734,6 millones de euros, lo que supone una importante caída respecto a 2010, el año que despistó todas las previsiones al haber cerrado en positivo (con un incremento ligeramente por encima del 1%, según esta misma fuente). La drástica caída ocurrida durante el último trimestre del año, que generalmente concentra buena parte de la inversión, cifrada en un 12,3%, ha contribuido decisivamente a cerrar un año que ya desde el segundo trimestre apuntaba en negativo. Prensa, Dominicales y Televisión protagonizan las mayores caídas, con un 12,9%, 11,5% y 9,7%, respectivamente, mientras que Exterior ha perdido un 6,2% de inversión y Radio y Revistas se han movido en recortes en torno al 5%. El cine ha mantenido el tipo, con un crecimiento del 3,1%, y la publicidad digital ha aumentado en un 7,7%.  De hecho, la inversión publicitaria online representa el 8,2% del total medios convencionales, indican los responsables del informe, siendo la prensa digital «el medio que mejor capitaliza la inversión publicitaria online, llegando a representar el 11,8% de su inversión publicitaria», señalan. De cara a 2012, con una caída de PIB prevista del 0,5% y una caída del consumo del […]

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