El número de propietarios de tabletas y lectores electrónicos se ha duplicado en Estados Unidos en la temporada navideña. Una investigación de Pew Research Centre citada por The New York Times señala que el porcentaje de adultos que poseeen tabletas ha pasado del 10% a mediados de noviembre al 19% a principios de enero; los porcentajes relativos a los lectores electrónicos son similares. Navidad de 2010 ya había presenciado un incremento notable del porcentaje de poseedores de libros electrónicos. Sin embargo, entre mediados de junio y el otoño de el número de propietarios de tabletas y lectores electrónicos apenas se movió. El porcentaje de poseedores de tabletas sube hasta un 33% entre la población con altos niveles de educación (licenciaturas universitarias) y niveles d i ngresos superiores a los 75.000 dólares. Las ventas en Navidad fueron especialmente buenas para dos lectores, Nook Tablet, de Barnes & Noble, y Kindle, de Amazon.