Editorial 1404: Exterior se digitaliza, y sin traumas

En medio de la marabunta de novedades que genera de forma constante todo lo relativo a la comunicación en ámbitos digitales, y que parecen monopolizar un pequeño número de compañías y de sectores tecnológicos, la digitalización del medio exterior es un fenómeno quizá menos vistoso, no tan acaparador de titulares, pero sin duda de mucho calado, por lo que tiene, uno, de modernización del medio publicitario por excelencia, y dos, de aportación al mismo de una serie de atributos de los que carecía y que lo enriquecen de manera muy apreciable. El camino recorrido aún es poco, evidentemente, se trata de un fenómeno inexorable pero todavía incipiente. Los datos que diferentes profesionales aportan en las páginas especiales que a la publicidad exterior se dedican en este número hablan de que sólo el 2% de los soportes que ofrece la publicidad exterior española actualmente son digitales, y de que el volumen de inversión que mueven está, de acuerdo con las diferentes estimaciones, entre un 2% y un 5% del total dedicado al medio exterior. El avance es lento, sobre todo, porque la creación y el mantenimiento de este tipo de soportes exige de un alto volumen de inversión por parte de las compañías y la coyuntura económica no estimula a hacerlas; […]