En medio de la marabunta de novedades que genera de forma constante todo lo relativo a la comunicación en ámbitos digitales, y que parecen monopolizar un pequeño número de compañías y de sectores tecnológicos, la digitalización del medio exterior es un fenómeno quizá menos vistoso, no tan acaparador de titulares, pero sin duda de mucho calado, por lo que tiene, uno, de modernización del medio publicitario por excelencia, y dos, de aportación al mismo de una serie de atributos de los que carecía y que lo enriquecen de manera muy apreciable.