Sailor Jerry es un ron que Varma ha comenzado a comercializar en nuestro país. Su primera acción de marketing ha sido el lanzamiento de una web desde la que los internautas pueden lograr acceso a las fiestas de la marca, pero con una condición: deben estar tatuados.

La agencia DraftFCB es la responsable de esta iniciativa, dirigida a un público “inconformista, auténtico, con personalidad y un estilo de vida diferente”. Los usuarios interesados en asistir a una de estas fiestas debían entrar en la web, hacerse una foto a un tatuaje, subirla a la web y convertirla así en el pase de acceso.

El padre del tajuaje

El vínculo con los tatuajes no es casual ya que este ron lleva el nombre del que es considerado entre los tatuadores como el padre del tatuaje, el estadounidense Norman Keith Collins (fallecido en 1973), conocido como Sailor Jerry.