Alma de ganador es el concepto que preside la comunicación de la nueva Serie 3 de BMW, que en España se ha presentado con un notorio evento diseñado por Tango y desarrollado sobre un escenario inédito: el Río Manzanares. La agencia proyectó sobre el río una pantalla gigante de agua (32x12 metros) creando el efecto de un holograma gigante con imágenes 3D alusivas a las características del coche y a los valores que con él se quieren asociar.

El evento tuvo lugar el jueves en el Puente del Rey de Madrid Río. Carlos Moyá, Alvaro Quirós y Abel Antón ejercieron de maestros de ceremonia, desafiando a un tiburón sobre las aguas del río.  El acto de presentación contó también con la participación de Alejandro Blanco, presidente del COE, y Gernot Volkmer, presidente de BMW España. En total, más de 1.000 invitados se dieron cita en el evento, incluyendo celebridades del mundo del deporte, la cultura y el espectáculo.