IAB analizará la inversión en soportes digitales más allá de la compra de espacios publicitarios

El capítulo español del IAB y Grupo Consultores presentaron ayer las bases de un ambicioso estudio que preparan para analizar la inversión que los anunciantes destinaron el año pasado a comunicación en internet en soportes no pagados, lo que se conoce como medios ganados o propios y que incluiría redes sociales, webs, blogs, display, newsletters y emailing, intranets, juegos, audiovisual online, SEO, SMS/MMS, aplicaciones para móviles, códigos QR y marketing digital dinámico (digital signage). El nuevo informe, cuyos resultados se darán a conocer el 28 de marzo, completará el Estudio de Inversión en Publicidad Digital que también realiza IAB y que se centra en la compra de espacios publicitarios. Se trata, según sus responsables, de ampliar la foto y ofrecer una imagen más exacta de lo que están haciendo los anunciantes en la red. “El mundo ha cambiado, pero no había cambiado la forma en que nosotros veíamos el mundo”, dijo durante la presentación Daniel Solana, director general de DoubleYou y supervisor del estudio. “Las noticias que publican los medios sobre inversión publicitaria son muy negativas, pero yo tengo la sensación de que la realidad no es así, de que hay una gran cantidad de marcas haciendo otras cosas”, aseguró.