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    Editorial 1409. Estudios de inversión: cambiar el punto de vista

    En España hemos tenido la suerte de disfrutar de unos estudios de inversión publicitaria de primer nivel desde hace muchos años. Desde los pioneros de JWT, que dirigía Mari Ángeles González Lobo, hasta la...

  • En España hemos tenido la suerte de disfrutar de unos estudios de inversión publicitaria de primer nivel desde hace muchos años. Desde los pioneros de JWT, que dirigía Mari Ángeles González Lobo, hasta la actualidad, donde hay más de un operador que proporciona esos datos. Sin embargo, parece llegado el momento de darle un giro copernicano al punto de vista desde el que se estima la inversión. Desde siempre, ése ha sido el de los medios. Tenía su lógica, pues la inmensa mayoría de la inversión de los anunciantes se dirigía a los medios convencionales. Decir que los anunciantes invertían tanto o cuánto en función de lo que gastaban en los medios respondía bastante bien a la verdad y, sobre todo, planteaba una referencia fiable para medir la evolución y las tendencias de un año a otro, independientemente de la cifra absoluta. Ésta ha tenido siempre el interés de lo periodístico, pero su importancia profesional ha sido secundaria. Más tarde llegó el momento de estimar, más que de medir, la inversión en medios no convencionales, habida cuenta de la eclosión de los mismos. Tras muchos años de experiencia en este asunto, es de suponer que se está haciendo bien pero, igualmente, el punto de recogida del dato son esos medios […]

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      • Redacción

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