En su intento por incrementar sus ingresos de cara a su próxima OPV, Facebook ha presentado a los anunciantes en un evento celebrado en Nueva York una herramienta llamada Reach Generator por la cual puede pagar para que sus anuncios alcancen la cobertura que deseen en el ámbito de la red social. La cuestión, informa Advertising Age, es que actualmente sólo el 16% de los seguidores de las marcas ven el contenido que éstas colocan en la red. La mayoría son eliminados por el algoritmo EdgeRank de Facebook, diseñado para mejorar la experiencia del usuario y que coloca en su muro únicamente los mensajes que se consideran relevantes para él. La nueva herramienta permite elevar la cobertura hasta un 75%. Según Advertising Age, muchos anunciantes se han sorprendido al saber que sus mensajes solo están alcanzando a un porcentaje tan escaso de sus seguidores. En cualquier caso, la nueva herramienta es un síntoma más del cambio de actitud de Facebook hacia la publicidad, como lo son el reciente anuncio de que la publicidad será visible en móviles, de que habrá formatos premium y publicidad en la página de cierre de sesión.