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    Los consumidores españoles y portugueses somos parecidos, pero no iguales

    Así se desprende del estudio Bom dia, Buenos días, presentado ayer por Leo Burnett , en el que la agencia ha investigado los comportamientos de los españoles y portugueses en el arranque del día, su estado de...

  • Así se desprende del estudio Bom dia, Buenos días, presentado ayer por Leo Burnett , en el que la agencia ha investigado los comportamientos de los españoles y portugueses en el arranque del día, su estado de ánimo al levantarse y cómo se enfrentan a la jornada en este entorno de crisis. “Hay muchas similitudes, pero también muchas diferencias entre españoles y portugueses”, indicó durante el evento Isabel Ontoso, presidenta de Leo Burnett Iberia, “y no siempre las marcas que tienen alcance ibérico tienen en cuenta estas diferencias a la hora de plantear sus estrategias de marketing”. El estudio indica que, en líneas generales, los portugueses ya se han adaptado a la crisis, afrontándola con una mirada objetiva y realista, adoptando conductas pragmáticas y funcionales. Por su parte, los españoles, aunque muestran una tendencia al ahorro y reducción en el consumo, tienen un comportamiento más evasivo de la realidad, manteniendo rituales hedonistas en las rutinas cotidianas. La investigación, realizada en colaboración con TNS, se ha hecho a través de entrevistas a 1.600 personas, tanto portugueses como españoles, y de un estudio etnográfico en el que se han observando las mañanas de dieciséis participantes para vivir en primera persona sus rutinas matutinas. Este estudio es el primero realizado por Leo Burnett […]

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