ZenithOptimedia ha mejorado en una décima las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria mundial para este año respecto a las estimaciones de diciembre. Así, según los datos recientes, durante 2012 el incremento podría situarse en un 4,8%, lo que supondría alcanzar una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares. Los analistas de ZenithOptimedia también mejoran sus previsiones para los próximos dos años, de manera que en 2013 esperan un incremento del 5,3% (una décima sobre las estimaciones anteriores) y para 2014 confían en que se sitúe en el 6,1% (tres décimas más que en las previsiones de diciembre). La decisión comunicada por algunos de los grandes anunciantes multinacionales como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca-Cola y PepsiCo de invertir más en publicidad para potenciar su propio crecimiento, unido a la disminución, que no desaparición, del riesto de colapso financiero en la zona euro, son algunos de los factores clave para este cierto optimismo.