La semana pasada, durante la AdAge Digital Conference, Google anunció la llamada Brand Activate Initiative, que de momento consta de dos nuevos servicios para los anunciantes: Active View y Active GRP. El primero de ellos, con el que algunos expertos piensan que Google quiere establecer un nuevo estándar digital, mide no solo cuando un anuncio es mostrado o clicado, sino cuando realmente es visto por un usuario del sitio. Google espera que los anunciantes paguen en breve solo por impresiones vistas solamente.  Por su parte, Active GRP, es como una versión web de los GRP’s que usan en televisión. Combina resultados de un panel de medición con datos de usuarios anónimos para decirle al anunciante cómo está funcionando su anuncio. Esta información esta pensada para que el anunciante cambie sobre la marcha detalles de su campaña.
En el caso de Facebook, el product manager de Pages Insights David Baser, ha declarado en la revista Adweek que en las próximas semanas tienen previsto lanzar herramientas para ofrecer más detalles sobre el funcionamiento de sus campañas en la red social a las marcas anunciantes. Si hasta ahora, los anunciantes solo podían acceder a datos sobre los enlaces a la página y las descargas de aplicaciones, Facebook quiere añadir “me gustas”, comentarios, las veces que se comparte un contenido, las que se usa una oferta…