El ‘analytics’, una prioridad digital para los anunciantes estadounidenses

Las actividades llamadas analytics, tanto en su aplicación a las páginas web como a las redes sociales, figuran entre las prioridades de inversión en optimización digital para este año, según una encuesta sobre este tema realizada por la empresa Adobe y de la que se hace eco la página web ClickZ. El análisis web es una prioridad para el 79% de los encuestados, mientras que la misma actividad aplicada a las redes sociales es importante para cerca del 60%. También tiene cifras relevantes la segmentación por perfiles y el analytics aplicado al marketing móvil. Adobe, por su parte, recomienda a los anunciantes que apuesten por la optimización en áreas como la mejora de las búsquedas en su web, recomendaciones automatizadas y las oportunidades de venta cruzada. El estudio reveló que sólo el 47% de los encuestados optimiza la búsqueda y el nada más que 26% estudia esos procesos, con lo que muchos anunciantes según Adobe están perdiendo oportunidades de convertir a visitantes en compradores.