El último informe de Zenith Vigía, panel integrado por responsables de medios de comunicación y coordinado por Zenith, pronostica un recorte de la inversión publicitaria para este año del orden de un 7,2%. Este descenso, que empeora en cuatro puntos las previsiones realizadas por este mismo panel en el mes de mayo, se daría en el caso de que el segundo semestre del año tenga un comportamiento sensiblemente mejor al del primero, que ha sido muy negativo. Tanto, que ha ralentizado incluso el crecimiento de Internet (del 6,6% estimado en mayo al 5,6% que se prevé en el avance de julio) y de los medios más tecnológico, como Blogs o Redes Sociales, que presentan crecimientos menos fuertes que los mantenidos hasta ahora. Con una excepción: la inversión destinada a Móviles, que sigue una tendencia creciente, con un incremento previsto del 14,7 (cuatro décimas por encima de las anteriores estimaciones).
Sobre la salida de la crisis, los panelistas la sitúan en octubre de 2013. Y sobre el porvenir, aseguran que “el mercado que tendremos a la salida de la crisis (que será muy lenta, por otro lado), se parecerá muy poco al de los años anteriores a 2007. La inversión se recuperará desde cifras de mediados de los noventa, pero los medios digitales habrán sustituido prácticamente a los medios en papel. La Televisión y los medios impresos caen con más fuerza que la media del mercado, mientras que Radio, Cine y Exterior retroceden pero menos que la media del mercado”.