Vitaldent lanzó en enero una campaña, obra de La Despensa, que proponía hacer las paces con el dentista. Los distintos anuncios afrontaban directamente una realidad casi universal: ir al dentista no nos gusta. Para después tratar de demostrar que una relación feliz entre paciente y dentista es posible. Los anuncios narraban las rupturas de los pacientes con sus dentistas de toda la vida como si de una relación sentimental se tratase para a continuación enamorarse y caer rendidos en los brazos de los profesionales de Vitaldent. A pesar de que la campaña generó cierta polémica entre el colectivo dentista, la marca volvió a programarla durante el año.

Tres profesionales del sector comentaron, a petición de Anuncios, la campaña en el número 1407 de la revista. Fueron Fernando Martín, director creativo de Leo Burnett: Samanta Júdez, directora de planificación estratégica de DDB, y Francisco Hortigüela, director de marketing de Samsung.