¿Qué formatos publicitarios online son más efectivos en España?

Los formatos de anuncios flotantes son los que mayor rendimiento ofrecen en el mercado español de publicidad online con un CTR del 3,65%, de acuerdo con un estudio internacional hecho público por la empresa de servicios publicitarios digitales Mediamind y que ha analizado cerca de 900.000 anuncios con más de 500 millones de impresiones servidas en todo el mundo durante el primer trimestre de 2012. El CTR de los banners estándar en nuestro país se situó en un 0,10%, porcentaje muy similar al que se registra en el resto de países de la región EMEA. En los banners enriquecidos el CTR es del 0,28%. Los formatos expandibles Sidekick y Leaderboard registran CTRs respectivos del 0,42% y del 0,33%. Los formatos rich media con video in-stream tuvieron un rendimiento en CTR en nuestro país muy apreciable, en concreto del 3,30%, más del triple que en Estados Unidos, según destaca Mediamind, y por encima de Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.