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    Editorial 1435: Marca España, campaña ‘low cost’

    Hace ahora diez meses, cerrábamos un editorial dedicado al asunto de la llamada Marca España con estas palabras: “Lo que esperamos es que, tras este primer golpe de efecto, se consiga crear un cauce de trabajo...

  • Hace ahora diez meses, cerrábamos un editorial dedicado al asunto de la llamada Marca España con estas palabras: “Lo que esperamos es que, tras este primer golpe de efecto, se consiga crear un cauce de trabajo estructurado que lleve a un plan profesional y no voluntarista, con un horizonte temporal que vaya mucho más allá de las próximas elecciones, que es el más lejano que suelen contemplar nuestros políticos”. Ha pasado todo este tiempo y se puede discutir si ha sido suficiente o no para orquestar una campaña tan compleja, pero de lo que no puede dudarse es de que la Marca España ha seguido deteriorándose. A ello han contribuido no pocos elementos externos y otros tantos internos, como los casos de corrupción, las manifestaciones o la corriente secesionista catalana, excelentemente organizada en su proyección internacional. Mientras, al margen de algunas reuniones, del nombramiento de un alto comisionado y de muchas palabras, lo cierto es que hasta ahora no se ha visto o conocido ninguna actividad o plan concreto que redunde en beneficio comprobable de la Marca España. Antes bien, de lo que tenemos constancia es de los siguientes hechos. Por primera vez en ¿cuarenta? años no hay una campaña de turismo español en medios internacionales patrocinada por Turespaña. El […]

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