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    La DGT elige a MPG para manejar su cuenta de medios

    La Dirección General de Tráfico (DGT) ha asignado finalmente a MPG el lote de medios del concurso que convocó meses atrás para  su campaña de seguridad vial (el lote de creatividad y producción fue asignado a...

  • La Dirección General de Tráfico (DGT) ha asignado finalmente a MPG el lote de medios del concurso que convocó meses atrás para  su campaña de seguridad vial (el lote de creatividad y producción fue asignado a Rodrigo y Asociados (R)) y que inicialmente fue adjudicado a Media by Design (MbD), agencia de medios del grupo Zapping Village. MPG manejará un presupuesto de 6.776.000 euros. La asignación a MbD había sido recurrida por varias de las participantes (MPG, Vizeum y Moon Media Advertising) al haber incluido la ganadora en su oferta económica una comisión de agencia negativa (-2,5%). Aceptados los recursos, la DGT decidió volver a examinar las candidaturas asignando a la oferta de MbD una comisión de agencia del 0%. Pero este no fue el primer ‘encontronazo’ en el concurso. Ya antes de que se produjera la adjudicación a MbD, habían sido presentados otras seis reclamaciones (Mediaedge, Mediacom, MPG, Newton 21, Vizeum y Moon Media) así como un escrito por parte de la agencia Newton 21 solicitando su salida del proceso, por discrepancias con la admisión de dicha oferta. Sin embargo, tras consultar los pliegos que rigen el concurso, “en los que”, según se dice en una de las actas del mismo, “no se regula de manera explícita que no se pueda ofertar una comisión de agencia […]

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