La última campaña de McCann para Euromillones se desarrolla en televisión, exterior, prensa, radio, internet y punto de venta. Euromillones es el producto de Loterías que más crece en ventas y su mayor gancho para atraer a nuevos jugadores. Según McCann, “la cuantía del premio es tan alta, que la promesa de marca puede permitirse ir más allá del acceso a las cosas materiales, apelando a valores intangibles y más elevados, que resultan muy relevantes para el consumidor”.

Por eso, la campaña trabaja en un consumer insight profundamente enraizado, y es que la verdadera riqueza reside en ser dueño de tu propia vida. La historia cuenta cómo un hombre se rebela contra el destino que se presupone escrito para él, porque con tantos millones de euros el destino lo escribes tú. Ser un ganador se presenta como un corte real y metafórico en la rutina de la vida del protagonista.

La producción del spot es de Canada. La canción Born free, de Andy Williams, acompaña su viaje hacia la conquista de la libertad. El concepto: La libertad es el premio.