La posible salida de la crisis cada vez se ve más lejos. Los anunciantes que integran el panel Zenthinela, coordinado por Zenith, la sitúan ahora a finales de 2014, toda vez que la evolución de la inversión publicitaria a lo largo de este año y del siguiente sufre un nuevo e importante recorte. Para 2012, Zenthinela prevé un descenso del 15,1%, con lo que se alcanzaría un montante de 4.500 millones de euros, lo que supone una contracción del 43% desde su máximo valor en 2007. En línea con los últimos datos de InfoAdex, también este informe 'salva' a los medios digitales de entrar en números negativos (no así el índice i2p ni la propia IAB), y estima que, este año, si bien la situación de recortes también ha llegado a este área, la inversión podría crecer un 2,9%. Destaca el informe que "mientras la inversión en medios tradicionales se retrae, la evolución es positiva en las opciones más innovadoras, aunque estemos hablando de cifras absolutas aún pequeñas: el vídeo on line podría crecer este año más de un 53%; la inversión en redes sociales, un 19%; en blogs, crecería un 13%; la publicidad exterior dinámica crecería un 5% y la inversión en la creación de Apps (que se contempla por primera vez en esta ola del estudio) podría superar los 20 millones de euros (mientras que la inversión en móviles podría crecer un 24,4%). No obstante, señalan los responsables del estudio, entre estas cinco nuevas opciones sólo representarían algo más del 2% de la inversión total en medios y poco más del 10% de la inversión en medios digitales. Por el contrario, la televisión generalista caería un 17,3%; en diarios de pago, un 20,2%; en los gratuitos, un 23,1%; en revistas, un 16,5%; en suplementos, un 17%; en radio, un 12,1%; en exterior, un 13,8% y en cine, un 18,6%.