Zenthinela: la inversión caerá un 15,1% este año y un 10,2% en 2013

La posible salida de la crisis cada vez se ve más lejos. Los anunciantes que integran el panel Zenthinela, coordinado por Zenith, la sitúan ahora a finales de 2014, toda vez que la evolución de la inversión publicitaria a lo largo de este año y del siguiente sufre un nuevo e importante recorte. Para 2012, Zenthinela prevé un descenso del 15,1%, con lo que se alcanzaría un montante de 4.500 millones de euros, lo que supone una contracción del 43% desde su máximo valor en 2007. En línea con los últimos datos de InfoAdex, también este informe ‘salva’ a los medios digitales de entrar en números negativos (no así el índice i2p ni la propia IAB), y estima que, este año, si bien la situación de recortes también ha llegado a este área, la inversión podría crecer un 2,9%. Destaca el informe que «mientras la inversión en medios tradicionales se retrae, la evolución es positiva en las opciones más innovadoras, aunque estemos hablando de cifras absolutas aún pequeñas: el vídeo on line podría crecer este año más de un 53%; la inversión en redes sociales, un 19%; en blogs, crecería un 13%; la publicidad exterior dinámica crecería un 5% y la inversión en la creación de Apps (que se contempla por primera vez en esta ola del […]