La empresa cárnica Campofrío, cuyo nombre se ha convertido en habitual en el palmarés de los certámenes publicitarios, ha sido la triunfadora en la edición de este año de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, que organiza la Asociación Española de Anunciantes y se entregaron ayer en Madrid.

Campofrío ganó el gran premio del certamen con su popular campaña Cómicos, presentada conjuntamente por las agencias creativa y de medios del anunciante, McCann y Zenith, respectivamente. La campaña ganó asimismo sendos oros en los apartados de Eficacia en Comunicación Comercial y Eficacia en Medios. Esto hizo que McCann y a Zenith se alzaran con los premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año, respectivamente.

Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola España, ganó el premio a la Mejor Trayectoria Profesional; Alfonso González (Arena Media), el del Nuevo Talento, y la Once, el que se otorgó a la Mejor Trayectoria Publicitaria de una marca.

Trece oros

Además se repartieron trece oros. En Eficacia en Comunicación Comercial los ganaron Sabadell (SCPF), Campofrío (McCann/Zenith), Mixta (Publicis) y Once (JWT/Carat). En Comunicación Comercial con un presupuesto inferior a 300.000 euros Cafés La Estrella (La Despensa) ganó el único oro. En Medios fueron dos: Campofrío (McCann/Zenith) y El Corte Inglés (MPG Media Contacts/Archibald Ingall Stretton). Amstel (Publips) se llevó el oro en la categoría Regional/Local y Acción Contra el Hambre (Shackleton) el de Internacional. Además la Fundación Reina Sofía (Contrapunto BBDO), Mercedes-Benz (Contrapunto BBDO/Zenith), Sabadell (SCPF) y Fundación Once (Tiempo BBDO) se llevaron los oros de Responsabilidad Social, Investigación, Estrategia más Innovadora y Concienciación.