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    Editorial 1444: Autocontrol y liberalización

    Poco a poco, la actividad normativa del nuevo Gobierno está afectando a la materia publicitaria. Por el momento, en cosas de menor importancia y con un sentido liberalizador. Así, la nueva ley que regula el...

  • Poco a poco, la actividad normativa del nuevo Gobierno está afectando a la materia publicitaria. Por el momento, en cosas de menor importancia y con un sentido liberalizador. Así, la nueva ley que regula el comercio, permite las rebajas en cualquier época del año. Por un lado, eso acaba con la fragmentación del mercado que habían provocado las diferentes leyes de comercio de las autonomías. Por otro, el efecto de esa liberalización uniforme es muy difícil de aventurar. Si las rebajas se hacen en cualquier momento del año, dejan de ser rebajas por fin de temporada, que era la expresión original: rebajamos lo que no hemos vendido antes de que llegue la nueva temporada. Es seguro que se producirá un adelantamiento (que ya era un hecho) de la temporada de rebajas por el deseo de ser el primero. Lo que no sabemos es en cuánto desvirtuará ese adelanto a la idea misma con el paso de los años. Un reto de comunicación nuevo. Otro cambio llega en la nueva Ley de medidas urgentes de liberalización del comercio (también llamada Ley de licencia express) ya que modifica la Ley General de Publicidad para permitir, tras casi dos décadas de prohibición, que haya publicidad de ciertas bebidas alcohólicas en lugares donde está […]

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      • Redacción

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