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    Editorial 1445: 2013, recuperar la confianza en la comunicación

    Decimos adiós en este último número del año a uno de los más nefastos que ha vivido la actividad de la comunicación comercial, como no podía ser de otro modo, puesto que lo ha sido en igual medida para todo el...

  • Decimos adiós en este último número del año a uno de los más nefastos que ha vivido la actividad de la comunicación comercial, como no podía ser de otro modo, puesto que lo ha sido en igual medida para todo el país y la inmensa mayoría de sus ciudadanos. No queremos abundar en argumentos economicistas que están en todos los medios sin faltar un solo día, una sola hora, ni mucho menos señalar culpables. Pero sí debemos hacer examen de lo que ha hecho el sector en estos doce meses para mejorar la situación de las empresas y consumidores. Por un lado, se ha invertido menos y el descenso respecto del PIB ha sido casi suicida. Parecía que eso no era posible y que llegado un punto las empresas aumentarían su inversión, aunque fuese lentamente. La verdad es que eso no ha ocurrido ni al segundo, ni al tercero, ni al cuarto año desde que se inició la cuesta abajo. La consigna de cada nuevo año es obtener mejores resultados que el anterior y con menor inversión, y a eso se han aplicado los departamentos de marketing, cada vez más menguados de medios y personal. Y por supuesto sus agencias. ¿Se detendrá la sangría presupuestaria alguna vez? Es de suponer […]

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