Google está haciendo grandes esfuerzos por promocionar su red social Google+, que creó e mediados de 2011 con la pretensión de convertirla en una competencia real para la todo poderosa Facebook. La última es, como informa The Wall Street Journal, que a cualquier persona que cree una cuenta en GMail, YouTube y otros servicios de Google como por ejemplo el sitio de críticas de restaurantes Zagat, se le genera automáticamente una página personal en Google+ que es de acceso público. El objetivo, lógicamente, es acumular el mayor volumen de información posible sobre sus usuarios, y así poder ofrecer a sus anunciantes una información más detallada que a su vez permita una publicidad más segmentada y, por ende, más cara. La mayor agresividad en las técnicas para aumentar el número de usuarios de Google+ parece provenir de los máximos responsables de Google, señala la información de TWSJ, que añade que la última iniciativa ha generado división en el seno de la compañía, pues hay quien la considera una acción lógica para tratar de mejorar las cifras de la red, y quien piensa que se trata de un intento desesperado por ganar cuota de mercado a Facebook. Google+ tuvo en octubre de 2012 105 millones de visitantes únicos (un 60,9% más que en octubre de 2011), frente a los 822,1 millones de Facebook, con un crecimiento del 4,3%. Por otra parte, la información de TWSJ aparece al tiempo que la Federal Trade Commission (la entidad que regula el mercado de los medios en Estados Unidos) ha emitido un informe sobre si las actividades de Google atentan contra la libre competencia, y ha señalado que la promoción de su productos por parte de la compañía no es una práctica monopolística. Por otra parte, la FTC señala que Google ha aceptado facilitar a los anunciantes la transferencia a otras plataformas las campañas gestionadas desde Google Adwords.