El mes de diciembre ha traído una gran renovación de marcas en la parte baja de la tabla de las quince primeras por notoriedad. Parte de la explicación a este efecto hay que buscarla en la comparación con un mes afectado por elecciones en 2011, pero no toda. Es cierto que salen PP y PSOE, pero también Lotería Nacional, Seat, Mercedes y Eroski. A cambio, llegan desde puestos muy abajo marcas como Fairy (desde el 85 al 12 y no es la primera vez este año, aunque su mayor notoriedad la consiguió en octubre) o Jazztel (desde el 35 al 14). Más habituales en la lista son BMW desde el 25 al 15), Ford (del 19 al 10) o Decathlon (del 20 al 11).
Mirando ahora a la cabeza de la lista, los cambios son mucho menores. Hay que destacar sobre todo lo fuerte que se ha mostrado en la cabeza El Corte Inglés, con su mayor notoriedad de todo el año y la mejor de cualquier marca en todo 2012. Se aleja así del segundo, Carrefour, más de dos puntos. Coca-Cola, aunque en su caso no es temporada alta, bajó puestos, del seis al ocho, por una pérdida de más de dos puntos. Telefonía se mostró al alza, en general.
