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    Editorial 1449: Exterior, entre lo digital y las nuevas adjudicaciones

    Un 17,8% es lo que habría descendido la inversión en publicidad exterior el pasado año, de acuerdo con los datos que al cierre de este número hacía públicos el índice I2p, que a su vez asigna al conjunto de la...

  • Un 17,8% es lo que habría descendido la inversión en publicidad exterior el pasado año, de acuerdo con los datos que al cierre de este número hacía públicos el índice I2p, que a su vez asigna al conjunto de la inversión en medios una caída el 18%. Con ello, el medio, al que se dedican unas páginas especiales en este número, parece mantener la tendencia observada en los últimos años en el sentido de que no es, obviamente, inmune a la crisis, pero no se está viendo afectado por ella más que el conjunto del mercado. No será éste un consuelo para las empresas y profesionales del sector, pero al menos pueden pensar que el medio en el que trabajan no está perdiendo el favor de los anunciantes por factores añadidos a la contracción del mercado y que una recuperación del mismo puede tener un efecto inmediato en la inversión a él dirigida. El año 2012, por otro lado, ha visto cómo el medio se ha instalado ya de pleno en la ruta de la digitalización. El camino recorrido aún es corto, pero no parece descabellado pensar que en ello está influyendo la propia crisis, y de dos maneras: por un lado, porque detiene la inversión en el desarrollo del […]

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