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    Editorial 1453. Radio: inercias, culpas e inversión

    Hay realidades, inercias y desajustes del mercado publicitario español de las que se habla una y otra vez, año tras año, en tono más o menos crítico según la posición de quien se expresa, pero que a la postre...

  • Hay realidades, inercias y desajustes del mercado publicitario español de las que se habla una y otra vez, año tras año, en tono más o menos crítico según la posición de quien se expresa, pero que a la postre parecen inalterables. Una de ellas es la de que el nivel de inversión publicitaria en radio, que la sitúa como el cuarto medio del mercado, no se corresponde con su volumen de audiencia, que la coloca en segundo lugar entre los medios, solo superada por la televisión. La encuesta entre responsables comerciales de empresas radiofónica que publicamos en este número (en el que se dedican unas páginas especiales al medio) deja claro que ese desajuste, y la consiguiente queja, sigue en pie. Los departamentos de planificación de las agencias de medios se sientan en este caso en el banquillo de los acusados, valga la expresión, aunque algunos de los profesionales de la radio que han respondido a las preguntas de Anuncios señalan que la culpa es compartida y que desde el propio medio se debe hacer un esfuerzo no solo para vender campañas sino también para vender la radio. Esta, en cualquier caso, sigue gozando de lo que podríamos calificar como buena mala salud. No es ni muchos menos ajena a […]

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