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    MKT presenta la primera edición del estudio Brand Impact

    La clave para una buena gestión de marca en momentos de crisis como los actuales pasa por un ‘back to basics’, es decir, por conseguir un posicionamiento diferenciado y una correcta fidelización. Por otra...

  • La clave para una buena gestión de marca en momentos de crisis como los actuales pasa por un ‘back to basics’, es decir, por conseguir un posicionamiento diferenciado y una correcta fidelización. Por otra parte, las áreas que ejercen mayor influencia positiva en las marcas dependen de factores internos de gestión de las propias empresas, de sus decisiones y acciones, más que de las fuerzas externas. Entre los impactos que actúan más desfavorablemente en las marcas, figuran la escasez de recursos disponibles, el bajo nivel de inversión y la política de precios, que se sitúan como los mayores retos a los que hacer frente durante 2013. Éstas son algunas de las conclusiones del estudio Brand Impact 2013 elaborado por la Asociación de Marketing de España (MKT), con la colaboración con Coleman CBX y GFK, que fue presentado ayer en Madrid. Se trata de la primera actividad que la Asociación pone en marcha como consecuencia de la creación del Observatorio de Branding, “una plataforma que nace con vocación de continuidad”, según afirmó el nuevo director general de MKT, Carlos Gracia, en la presentación de esta investigación. El estudio, realizado en el último trimestre de 2012, recoge la opinión de 112 profesionales del marketing acerca de los diferentes factores que mayor impacto […]

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      • Redacción

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