El Ministerio de Defensa ha adjudicado a Alcandora Publicidad la creatividad para la campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas, reconocimiento y captación. La agencia madrileña, que ha sido designada tras un concurso público, manejará para este trabajo una partida de 311.454 euros. El presupuesto base de la convocatoria era de medio millón de euros. El año pasado, la campaña fue realizada por McCann. Resta por asignar el concurso de medios, con 2 millones de presupuesto, convocado para la difusión de la citada campaña, labor que en 2012 fue encomendada a Equmedia.