El flujo de dinero que circula por el sector se viene desecando de forma muy apreciable desde hace varios años y ello tiene lógicamente efectos en todos los actores y actividades de la industria, más allá de los signos negativos que desde 2008 venimos viendo en las tablas que recogen las cifras de inversión. Las agencias de publicidad y de medios, de las que en este número publicamos nuestro informe anual, están en la primera línea de fuego de los damnificados por la brutal crisis que padecemos y que ha contraído al sector hasta las dimensiones que tenía en los años Noventa. Primero y sobre todo, por el impacto negativo en su partida de ingresos, consecuencia lógica y conocida de una cadena que empieza con la reducción en el consumo por parte de los ciudadanos y termina con una remuneración a las agencias cada vez menor por la que se exigen, además, mayor número de prestaciones, necesarias en un sector de la comunicación cada vez más complejo.