El vídeo online asociado a los formatos premium es más efectivo que el pre-roll tradicional para captar la atención del consumidor, según los resultados de un estudio elaborado por Microsoft Advertising y MetrixLab, que ha analizado las reacciones de los consumidores ante distintos tipos de publicidad visibles en MSN. La investigación pretende evaluar qué formatos del porfolio de Microsoft Advertising ofrecen una publicidad más útil y relevante. Para el estudio se ha utilizado un escáner FocusTracker, que ha medido la atención que despierta el área publicitaria y cuáles de esas áreas reciben un mayor interés por parte de los internautas. De acuerdo con los resultados del análisis, los formatos premium elevan los niveles de atención y producen un mayor impacto de la marca en el usuario. Además, superan de forma considerable al vídeo pre-roll en conocimiento, opinión y consideración de la marca.