Editorial 1456: Oriente en los dos sentidos

Hace pocos días se cerró definitivamente la compra del británico Aegis Group por parte de la agencia japonesa Dentsu, una operación que fue anunciada el pasado mes de julio y que constituye, con mucho, la transacción más significativa realizada en el mercado publicitario en los últimos tiempos. A la vez, ha de tomarse como un síntoma más del creciente peso que lo asiático, valga esta expresión genérica, tiene en la industria publicitaria mundial. Ya se ha convertido en un tópico hablar de la pujanza de dos colosos: China, sobre todo, e India, objeto de mucho del esfuerzo de expansión e inversión de los grandes grupos y sus redes, pero a la vez están surgiendo en la zona otros mercados notables, lo que parece asegurar porcentajes positivos para el área en los años venideros; y eso a pesar de que los analistas y los directivos de multinacionales llevan algún tiempo contando con que el crecimiento de China va a sufrir una desaceleración (aterrizaje, la llaman algunos) y ello sin duda tendrá un impacto notable sobre la evolución general de la zona. Pero ésta, por el momento, se muestra saludable y aporta buena parte del crecimiento que experimentan los grupos publicitarios, según se ha podido comprobar en los resultados que todos ellos […]