Con motivo de la migración de Messenger a Skype, que culminará a finales de este mes, Microsoft Advertising ha ampliado las posibildiades publicitarias de Skype con nuevos perfiles y formatos. Skype combina la mensajería instantánea con las llamadas gratuitas y se adapta fácilmetne a los dispositivos móviles. Con 5,4 millones de usuarios en España, según datos de comScore correspondientes al pasado mes de febrero, en el último año su ritmo de crecimiento ha sido del 50%. El volumen  de su audiencia, señalan desde Microsoft Advertising, que comercializa este soporte, es su principal valor diferencial. Los nuevos formatos lanzados son Filmstrip y el Clic a pantalla completa, que se suman a otras posibilidades que ya se estaban comercializando, como la cabecera en la página de inicio expandible con vídeo, con funcionalidad webcam, con juego integrado o la integración del anuncio en la ventana de conversación. La compañía señala algunos ejemplos de éxito comercial, como el de Alfa Romeo, que aumentó la intención de compra del MiTo en un 66% tras la exposición a la publicidad en la ventana de conversación, o de Nissan, con casi un 20% de los usuarios que vieron el anuncio que afirmó que visitaría un concesionario de la marca.